La « Star Stratégie », une technique publicitaire qui a fait ses preuves.

L’utilisation d’une vedette dans une campagne de publicité déclenche auprès des consommateurs un désir d’imitation.

Une vedette possède en effet une aura qui rassure et convainc. Elle ajoute une dimension affective aux caractéristiques fonctionnelles du produit. En lui accolant une célébrité, elle personnifie le produit, lui conférant du charisme, du caractère, du style et un attrait humain afin de correspondre aux valeurs par lesquelles l’acheteur aimera se reconnaitre.

Je bois, donc je suis… George Clooney !

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Pour booster votre communication, utilisez une «star» !

Une personnalité, un sportif, un acteur, un politicien… des vedettes, il y en a pour tous les goûts et tous les types de produits !

Elles contribuent à mousser les ventes, ou encore la notoriété, de café, montre, parfum, poulet, vêtements, bonne cause, alléluia!

Vous aussi pouvez utiliser ce capital de notoriété disponible, pour en faire profiter votre marque. Il suffit de trouver la personnalité qui vous représentera bien.

Voici quelques bons coups publicitaires utilisant les vedettes :

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24 publicités sans slogan publicitaire

On dit souvent qu’une image vaut mille mots. Preuve à l’appui, voici notre sélection des meilleures publicités sans slogan publicitaire.

Hyper performantes, ces publicités n’ont nul besoin d’explication pour nous transmettre toutes les qualités du produit affiché 😉

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Le meilleur de la publicité

Cette semaine, l’équipe de création de l’agence Le saint vous propose une sélection des meilleures publicités qui ont su éveiller nos instincts de consommateurs.

Les créatifs de ces agences de publicité ont rivalisé d’imagination afin de nous faire sourire, saliver, rire, pleurer, nous exciter ou encore, nous faire réfléchir. Voici donc les plus inspirantes…

 

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Mieux emballer pour mieux séduire

Dans l’univers de la marque, la publicité figure en tête de liste des stratégies déployées par les organisations pour se faire valoir.

Or, force est d’admettre qu’un plan média bien ficelé qui assure la présence constante d’une marque dans l’esprit des consommateurs requiert de l’argent. Beaucoup d’argent. La preuve?

Il suffit de constater combien les mêmes grandes marques occupent la part du lion dans le paysage publicitaire. Pour rivaliser, les petites et moyennes entreprises doivent faire preuve de créativité et se montrer ingénieuses pour parvenir à établir le dialogue avec leur clientèle. Parmi les outils qui s’offrent à elles, il en est un qu’elles sous-estiment parfois : le design d’emballage.

La concurrence sur les tablettes

Si la concurrence nous est révélée par la publicité, il faut convenir que tout se joue au point de vente. La planche de salut : la différenciation.

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Imaginez les nombreuses marques qui se disputent la faveur des clients, côte à côte, sur les rayons. Dès lors, le design d’emballage joue un rôle crucial, qui va bien au-delà de ses fonctions essentielles.

Dans bien des décisions d’achat, l’emballage peut résolument faire pencher la balance.

Car en plus de protéger un produit, d’en assurer la conservation et d’informer à son sujet, le packaging peut devenir un véritable outil de communication doté d’une grande force de persuasion. Une interface entre le consommateur et la marque. Un média. Littéralement. Et rien de tel qu’un tête-à-tête pour établir un dialogue, entrer en communication…

Faire bande à part

Trop souvent, le design d’emballage se limite aux aspects informatifs, parfois règlementaires, qui sont, bien sûr, incontournables. Cependant, lorsqu’on y regarde de plus près, on constate que les marques, dans leur volonté de se neutraliser les unes et les autres, évoluent dans un univers graphique similaire. Sans différenciation, point de séduction! Résultat : un consommateur indifférent.

La conception d’un emballage est un excellent moyen d’entrer en communication avec le client. Un moment privilégié de lui parler directement. De faire preuve de convivialité. Ainsi :

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  • Exit, les textes démonstratifs et les verbes à l’infinitif. Privilégiez les verbes conjugués et l’appel à l’action : « Essayez », « Savourez », « Offrez-vous », « Laissez-vous tenter ». L’idée est d’inviter le consommateur à faire l’expérience de votre produit… et à l’adopter.
  • Misez sur des mots évocateurs, racontez une histoire, éveillez les sens et l’intérêt de l’acheteur.
  • Optez pour des couleurs, des matières et des formes qui sortent du lot. Les possibilités sont infinies. Pourquoi vous en priver?

Une pub à emporter

Un emballage attrayant et bien conçu, c’est plus qu’un clin d’œil au client potentiel. C’est la possibilité de le voir emporter chez lui une véritable publicité. Lars Wallentin, sommité en matière de marketing, estime qu’un bon packaging aurait la même rentabilité sur le plan de la communication qu’une publicité télévisée de 5 secondes qui tourne en boucle. Tout y est : les messages clés, la récurrence, la fréquence, la force des mots, le design, etc. Un concentré de publicité ô combien moins coûteux qu’un plan média onéreux et qu’une campagne publicitaire télévisée aux retombées incertaines.

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Pour les petites entreprises et les PME, c’est un moyen plus qu’abordable de promouvoir leur marque et de tirer leur épingle du jeu dans un contexte hautement concurrentiel. Votre produit requiert un emballage? Faites-le bien et faites d’une pierre deux coups!

 

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La communication gratuite

Le mirage de la communication gratuite ou à bas prix.

À l’ère où l’Internet et les réseaux sociaux laissent miroiter la possibilité de réaliser l’ensemble de ses actions de communication sans investir, la tentation est grande de vouloir tout produire soi-même. Surtout si notre entreprise est de très petite taille. Normal. Toute entreprise cherche à augmenter sa rentabilité et à limiter ses dépenses.

Êtes-vous de ceux qui croient qu’il est aujourd’hui tout à fait possible de se lancer en créant soi-même ses cartes professionnelles? Qu’un site Web professionnel peut être réalisé pour trois fois rien? Attention! Si on peut mettre en place des outils novateurs à coût raisonnable, il faut tout de même se donner les moyens de ses ambitions et prévoir un budget minimal pour bâtir une marque solide.

Le logo : une signature qui se distingue

« Créer un logo? Facile, direz-vous. Suffit de trouver une jolie police de caractères et une image qui représente notre secteur d’affaires, puis le tour est joué! Et pourquoi ne pas utiliser l’un de ces outils en ligne qui concoctent des logos à peu de frais? »

Pour forger une identité qui soit propre à votre entreprise, il faut mettre de l’avant plusieurs compétences :

  • Des compétences en marketing, pour faire une analyse juste de votre marché et déterminer l’orientation à prendre pour façonner une identité qui correspond à la mission de l’entreprise, qui séduira sa clientèle cible.
  • Des compétences créatives, pour imaginer de toutes pièces un logo à la fois distinctif, novateur, attrayant et qui perdurera;
  • Des compétences en graphisme, pour rendre un produit de qualité, avec les outils les plus appropriés, en vue d’un résultat de calibre professionnel;

Trop beau pour être vrai. Le logo, c’est plus qu’une petite image qu’on appose ici et là sur nos documents. C’est une signature. C’est l’assise sur laquelle vous bâtirez une marque forte.

Qui voudrait investir du temps et des sommes, même minimes, pour devoir tout recommencer après quelque temps, parce que son logo ne reflète pas l’image voulue et nuit à la croissance et à la notoriété de l’entreprise? Qui veut voir ses clients potentiels se tourner vers un concurrent parce que l’image de ce dernier, plus professionnelle, suscite une plus grande confiance? Autant se donner des bases solides.

Budget minimum à prévoir : 4 500 $.

Carte de visite : la marque que vous laissez

Plus que jamais, il est facile de créer une carte professionnelle et de la faire imprimer par l’entremise d’un service en ligne. Le hic? Les solutions proposées sont beaucoup plus coûteuses qu’il n’y paraît. D’abord, parce que les frais de livraison sont souvent faramineux. Ensuite, parce que des milliers d’internautes recourent à ce type de service et utilisent les mêmes grilles graphiques, les mêmes images, les mêmes couleurs. Vos prospects auront une impression de réchauffé, de déjà vu. Pas facile de sortir du lot avec des images accessibles à tous!

En vous tournant vers un professionnel, vous obtiendrez une carte unique et en cohérence avec votre image de marque. Vous aurez alors accès à un univers de possibilités : papiers et cartons de différentes textures, couleurs, agencements, encres spéciales, etc. Des options que les services en ligne n’offrent pas. Vous auriez tort de vous en priver, puisque votre carte professionnelle, c’est la marque que vous laissez derrière vous lors de vos actions de démarchage. Ces dernières exigent tellement de temps et d’énergie, ne ruinez pas tous vos efforts en présentant une carte de piètre qualité. Faites bonne figure jusqu’à la fin!

Investissement à prévoir : 1 000 $.

Site Web : plus qu’une vitrine

Gratuites, les communications Web? Rien n’est moins sûr! Primo, pour démontrer le sérieux de votre entreprise, vous devrez payer un nom de domaine ainsi qu’un hébergement fiable.

Secundo, si vous vous tournez vers des plateformes de conception de sites Web en ligne, vous devrez à tout le moins opter pour un abonnement payant afin d’éviter de diffuser une version de votre propre site avec des publicités qui ne sont pas les vôtres. Vous aurez alors accès à différents thèmes, que tous peuvent se partager, mais resterez toujours limité quant aux possibilités de personnaliser le tout.

Tertio, supposons que vous optiez pour un site WordPress, une plateforme souple et peu coûteuse. Vous pourrez en réaliser une partie par vous-même, pour autant que vous ayez des connaissances minimales en programmation Web ou que vous disposiez d’assez de temps pour progresser par essais et erreurs. Pour vous démarquer, vous devrez probablement :

  • Investir dans un thème que vous pourrez ensuite personnaliser;
  • Acheter certaines extensions qui répondront davantage à vos besoins : formulaires à remplir, réseaux sociaux, automatisation, outil de recherche, etc. Et en la matière, il faut s’y connaître : les extensions gratuites ne sont pas toutes égales sur le plan de la qualité, tandis que pour tirer le meilleur des extensions payantes, vous devrez trouver la configuration optimale.

Si vous vous y connaissez peu, vous aurez tout avantage à recruter un professionnel qui saura démarrer votre projet du bon pied, selon les règles de l’art. Il sera attentif aux questions de SEO au moment de programmer, portera attention à l’expérience utilisateur, règlera les petits bogues susceptibles d’irriter les internautes. Il le fera mieux et plus vite.

Et qui dit Web dit textes. Des textes mal construits, mal adaptés au Web, des fautes ou des phrases difficiles à lire suffisent à ternir votre image. Une bonne raison pour en confier la rédaction ou, minimalement, la révision, à un expert.

Par ailleurs, pour vous lancer et faire connaître votre nouveau site Web et votre entreprise, vous investirez à coup sûr dans l’achat de mots-clés avec Adwords, le tout associé à un SEO fort. Or, pour tirer son épingle du jeu dans l’infiniment grand que représente la webosphère, il faut s’y connaître. À moins que vous en sachiez long sur le sujet ou que vous soyez prêt à consacrer des heures de lecture pour mieux connaître le domaine, vous envisagerez aussi de confier le travail à un spécialiste.

Enfin, si vous vous lancez dans le commerce en ligne, vous devriez prévoir un budget supplémentaire, question d’installer un module de paiement bien adapté.

Investissement à prévoir : de 10 000 à 50 000 $.

Réseaux sociaux : constance et pertinence

« Créer un compte sur Facebook, Linkedin ou Twitter est gratuit. Il suffit ensuite d’alimenter le tout. Du temps, voilà tout ce qu’il me faut. » Tout cela est vrai. En théorie. Par contre, vous devrez possiblement allonger quelques dollars pour vous prévaloir d’un abonnement payant, afin de profiter des fonctionnalités que proposent ces plateformes. Et puisque ses interventions seront constamment diluées dans la masse de messages qui y circulent, votre entreprise voudra peut-être acheter de la publicité. Ultimement, vous aurez recours à un gestionnaire de communauté, parce que ce type d’activité requiert du temps, beaucoup de temps. Tôt ou tard, vous en manquerez et n’aurez d’autre choix que de déléguer.

Vous envisagez d’alimenter un blogue? Beau projet en perspective. Sachez qu’à l’heure du marketing de contenu, vous devrez mettre en ligne des textes utiles, du contenu pertinent, à valeur ajoutée pour vos clients. C’est un art en soi qui demande de la recherche, de la constance, et une plume impeccable. Avez-vous le temps et la compétence nécessaires?

Investissement à prévoir : un minimum de 500 $ / mois

Ce n’est que le début

Évidemment, chaque entreprise est unique et cherche à se hisser en tête de peloton. C’est pourquoi vous devrez bonifier votre stratégie avec d’autres outils, selon le marché que vous visez, selon les objectifs que vous voulez atteindre. Pour prendre une longueur d’avance sur vos concurrents, vous chercherez toujours l’initiative qui vise droit dans le mille, celle qui vous révèlera sous votre meilleur jour, mais surtout celle qui consolidera l’image de marque pour laquelle vous aurez investi temps et argent.

Viennent alors en renfort :

  • Un stand pour pouvoir prendre part à différentes foires ou salons
  • L’envoi postal publicitaire
  • Le réseautage et l’adhésion à différents groupes et associations
  • Et pour vous soutenir dans tous ces cas : l’impression de dépliants, de brochures, de feuillets, d’objets promotionnels…

S’entourer des meilleurs

Souvenez-vous qu’à offre égale, un client se tournera à coup sûr vers la marque qui le séduit et qui lui « parle » davantage.

C’est pourquoi vous gagnerez toujours à investir dans des outils de qualité professionnelle, reflet de votre solidité, de votre expertise et de votre savoir-faire.

Dans le magnifique univers de la communication, les faux pas peuvent coûter bien cher, en temps et en argent. Mieux vaut prévoir un budget réaliste, s’entourer des bonnes personnes et faire les choses au mieux dès le départ. Parce qu’ici comme ailleurs, vous n’aurez qu’une seule chance de faire une bonne première impression.

 

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Mercedes-Benz – Publicité holographique

À l’heure où les réalités virtuelle et augmentée sont populaires, Mercedes-Benz dévoile une affiche publicitaire utilisant un prisme holographique représentant un cycliste dans l’angle mort d’un automobiliste. L’effet est hallucinant.

Pour la nouvelle Classe E équipée d’un avertisseur d’angle mort actif, l’agence Publicis Pixelpark a fait le choix de se servir de l’holographie afin de faire la promotion de ce nouveau dispositif situé à même les rétroviseurs.

Les annonceurs ont compris depuis quelque temps l’intérêt d’utiliser la nouveauté des hologrammes pour créer le Buzz autour de leur marque.

 

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Lancement de produit sous le regard pénétrant de la panthère

Machinex a fait appel à l’agence de communication Le saint pour lancer MACH HyspecTM!

Industries Machinex, manufacturier d’équipements de tri pour la récupération et le recyclage participe chaque année au plus réputé salon consacré au recyclage en Amérique du Nord, le Waste Expo. En 2015, l’entreprise a lancé, pour l’occasion, sa toute nouvelle solution de tri optique, MACH HyspecTM.

L’agence Le saint a proposé une image promotionnelle inspirée de la panthère qui possède une vue perçante et bondit sur ses proies dès qu’elle les a repérées. MACH HyspecTM, grâce à sa technologie unique de reconnaissance hyperspectrale, à l’instar du redoutable félin, repère et trie efficacement la matière pour garantir un résultat optimal.

Voici les outils promotionnels utilisés pour ce lancement de produit réussi.

  • Vidéos teasers
  • Bandeaux publicitaires
  • Pages d’atterrissage (landing pages)
  • Publicités
  • Kiosques et affiches
  • Outil promotionnel
  • Vidéo de présentation

Les gens de Machinex ont été séduits par l’approche différente et professionnelle proposée par l’agence.

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Publicité subliminale. Où ça? Où ça?

Comme vous le savez, l’objectif de la publicité subliminale est d’influencer à son insu le comportement du consommateur.

Voilà pourquoi plusieurs publicitaires ont tenté l’expérience. Ont-ils réussi? Cette technique publicitaire, qui a connu son heure de gloire dans le passé, a fait coulé beaucoup d’encre 😉

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Publicité de Heineken, l’originale et la version retournée

La publicité, l’art de la persuasion par excellence. Est-ce acceptable de manipuler un message afin que l’inconscient enregistre de façon intrusive un message tout autre que celui affiché ? Cette technique publicitaire, appelée publicité subliminale, trouve son fondement dans la psychanalyse, qui a su démontrer que nos rêves, nos pulsions et notre comportement s’expliquent par l’action de notre inconscient.

La naissance des publicités subliminales.

En 1956, l’inventeur du subliminal advertisingJames Vicary, proposa deux messages subliminaux lors de la projection du film Picnic dans une salle de cinéma au New Jersey. « Vous avez faim ? Mangez du pop-corn » et « Buvez Coca-Cola », y sont insérés toutes les cinq secondes, à l’aide d’un tachistoscope.

James Vicary affirma avoir obtenu des résultats remarquables et que la vente de pop-corn avait augmenté de 58 {9672180301d00aca2e89fe96925d92ddc51cd9f38c72d03667c208cec041e374} et celle du Coca-Cola de 18 {9672180301d00aca2e89fe96925d92ddc51cd9f38c72d03667c208cec041e374}. Cependant, des études postérieures établiront que Vicary a menti sur les résultats obtenus.

La vérité : Les publicitaires investissent encore chaque année des milliards de dollars en R&D afin d’examiner les réactions des consommateurs face à leurs créations. Un travail de recherche issu de la collaboration de spécialistes appartenant à des disciplines diverses : sociologues, sémiologues, psychologues, linguistes, graphistes. Et si vous y regardez bien, plusieurs publicités essaient toujours aujourd’hui de nous passer en douce des messages parallèles 😉

Lumière sur ces marques qui ont eu le désir de manipuler les esprits des consommateurs.

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Toblerone et son ours blanc dans sa montagne

 

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Amazon, le sourire de A à Z

 

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Fedex, flèche blanche

 

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Bienvenue à Déménagement à Prix Modique

L’agence le saint a été mandatée par Déménagement à Prix Modique afin de revitaliser leur image de marque.

Déménagement à Prix Modique c’est aussi, depuis peu, Entreposage à Prix Modique! Ce changement significatif impose un repositionnement de l’entreprise qui sera effectué par l’agence Le saint. 

Une refonte complète de l’image et une offre élargie qui modifiera l’offre de service de cette entreprise familiale prospère et en pleine croissance.

Le repositionnement de l’entreprise et la revitalisation de l’image de marque précèderont la mise à jour des documents corporatifs et promotionnels, la refonte du site Internet, ainsi que la création d’une campagne de publicité. Une histoire à suivre! 

À PROPOS DE DÉMÉNAGEMENT À PRIX MODIQUE – Déménagement à Prix Modique inc. est reconnue depuis plus de 20 ans pour son expérience et son personnel hautement qualifié en matière de déménagement, tant au niveau résidentiel que commercial. Nouvelle venue dans le domaine de l’entreposage, Entreposage à Prix Modique inc. est fière de pouvoir offrir la même qualité de service pour tous les besoins d’entreposage.

TOP 8 : les meilleures publicités de la semaine

Cette semaine, l’équipe de création de l’agence Le saint vous propose une sélection des meilleures publicités qui ont su éveiller nos instincts de consommateurs.

Découvrez les créations de BBDO (Barbie), DDB (Audi) et DentsuBos (Mtl Tattoo).

Les créatifs de ces agences de publicité ont rivalisé d’imagination afin de nous faire sourire, saliver, rire, pleurer, nous exciter ou encore, nous faire réfléchir. Voici donc les plus inspirantes…

1- Barbie (BBDO)

2- Ambuja Cement (Publicis)

3- Audi (DDB)

4- GloryParis

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5- Tomba Latas (Candy Shop)

6- Sansa Fast Good Food (Blackninja)

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7- Mtl Tattoo (DentsuBos)

8- Hyundai (Innocean)